O marketing de influência deixou de ser apenas uma ação pontual de divulgação e se consolidou como pilar estratégico para marcas que buscam construir reconhecimento de longo prazo com seus públicos. É esse o caminho que a Appel Home vem trilhando desde 2025, quando lançou seu programa de embaixadores que, neste ano, ganhou um capítulo à parte: um processo seletivo aberto ao público, que recebeu cerca de 3,5 mil inscrições para eleger dois novos embaixadores, e teve a inteligência artificial como aliada.

O projeto de embaixadores da Appel Home nasceu como parte das ações comemorativas dos 50 anos da empresa. Ao invés de seguir apenas com parcerias pontuais, a marca passou a firmar contratos de longo prazo com influenciadores selecionados para representar o público e disseminar a experiência de compra e uso dos produtos no dia a dia. O sucesso da primeira experiência abriu caminho para o desafio de 2026, centrado em expandir o número de vagas e, pela primeira vez, engajar o público a se candidatar abertamente às oportunidades.

ETAPAS DO PROCESSO SELETIVO

O novo ciclo do programa começou pela definição de regras e critérios e pela construção do formulário de inscrição, hospedado na plataforma construída internamente. Na sequência, veio a divulgação nas redes sociais, com foco em criadores de conteúdo de decoração e rotina, seguida pela triagem das inscrições com apoio de inteligência artificial. Dali, 30 finalistas foram selecionados com base em critérios definidos pela equipe. Os escolhidos receberam um voucher de R$ 1 mil em compras no site da marca para produzir conteúdo mostrando o próprio trabalho. O material passou por uma avaliação de perfis conduzida por uma comissão interna que, com o conhecimento de marca e a sensibilidade do olhar humano, escolheu quem receberia a proposta de contrato anual como embaixador.

DEMANDA ELEVADA E USO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Um dos números que mais chama atenção na ação é a proporção entre demanda e vagas disponíveis. A equipe já recebia, em média, de 20 a 30 perfis de criadoras interessadas em parceria por semana, o que gerava alguma expectativa de procura. Ainda assim, o volume surpreendeu. Em apenas cinco dias de inscrições abertas, o número já havia ultrapassado 1,3 mil candidaturas, chegando ao total de 3.587 ao final do período.

"Ficamos muito felizes e também preocupados sobre como conseguiríamos avaliar perfil por perfil", conta Izabelly Cândido, social media da marca e uma das principais responsáveis pelo projeto.

Foi esse gargalo operacional — o volume alto demais para uma triagem manual viável — que levou a equipe de marketing a buscar, junto com Renato Piontkoski, líder do e-commerce, uma solução de inteligência artificial capaz de ajudar a filtrar os perfis. Critérios já estabelecidos pela equipe, como ter o perfil aberto, contar com uma taxa mínima de engajamento e atuar em nichos que fazem sentido para a marca, viraram filtros que a IA aplicava em escala, eliminando automaticamente os candidatos que não se enquadravam nessas regras iniciais.

ANÚNCIO DOS VENCEDORES E BANCO DE INFLUENCIADORES

Os dois grandes vencedores, que se tornaram embaixadores oficiais da marca, são Marcelo Barros, de São Paulo, e Quedma Dantas, da Bahia. Além deles, a Appel Home também conta com outros cinco embaixadoras: Cintia Malheiro, Zanda Alfradique, Camila Massacesi, Bruna Rossi, e Greice Brigido.

Quedma compartilhou qual foi a sensação de ter sido escolhida: “Hoje, viver essa parceria como embaixadora é a realização de um sonho e a prova de que grandes oportunidades podem começar com um simples clique. É uma honra representar uma marca que compartilha valores nos quais eu realmente acredito. Eu acredito no lar que conta histórias, que tem afeto e identidade. Sei que essa parceria vai ser algo incrível”, afirmou Quedma.

Sobre a experiência, Marcelo disse: “Desde o início, participar da seleção de embaixadores da Appel foi uma grande surpresa. Fiz minha inscrição em um momento em que tentava reerguer minha vida, de forma muito despretensiosa, sem imaginar que chegaria à primeira fase. Todo o processo foi incrível, desde o primeiro contato até a produção do conteúdo e o encerramento da seleção. Ser escolhido como novo embaixador da Appel representa uma felicidade enorme e tem um valor muito especial para mim”.

Do início ao fim do processo — da inscrição até o retorno sobre a seleção —, todos os candidatos receberam e-mails de atualização, elaborados pela equipe de marketing, além de cupons de desconto para uso no site oficial da Appel Home. Segundo a empresa, o concurso também deu origem a um "banco de influenciadores", recurso que já projeta utilizar em próximas ações de marketing de influência.

CHECKLIST

• Fundada há cinco décadas, a Appel Home é uma das marcas mais tradicionais de cama, mesa e banho do Brasil, construindo sua história com olhar para o futuro. 
• A companhia tem sede em Brusque, dez lojas próprias em cidades catarinenses, e-commerce próprio e presença em todo o país através do varejo. 
• A companhia investe ainda em uma logística otimizada que garante a entrega mais rápida do mercado e proporciona previsibilidade e agilidade, dando segurança ao lojista quanto ao abastecimento do seu ponto de vendas; e um plano de acompanhamento para o sucesso do cliente, com estratégias combinadas de marketing, área comercial e trade. 
• Produz em média 190 toneladas de toalhas mensalmente e conta com mais de 500 itens em seu catálogo. 
• São mais de 300 colaboradores e mais de 15 mil m² de área construída para desenvolver um completo mix para o lar.
• Mais informações: appelhometextil.com.br