Luciano Busato Vignoli
Diretor-Presidente da e21

Ok, ok, tentativas não faltaram, arautos do apocalipse não se cansaram de decretar sua morte, mas, sinceramente, até agora não inventaram nada que – nem de longe – substituísse uma Agência de Propaganda.

Vamos por partes:

Se o Demo - em carne, osso e enxofre - tivesse arquitetado um mundo de incógnitas não teria conseguido erigir o caos mercadológico que nos cerca:

• Nunca antes os produtos foram tão iguais.

• Nunca antes os consumidores foram expostos a tantas variações, marcas e linhas de produtos.

• Nunca antes se lançaram tantos produtos.

• Nunca tantos produtos viram fracassos (95%).

• Nunca antes a distribuição foi tão poderosa.

• Nunca antes o consumidor pôde consumir tanta coisa em tantas formas e canais.

• Nunca antes o consumidor pôde consumir conteúdo em tantos meios.

• Nunca antes tanto lixo foi produzido sob o rótulo de conteúdo.

• Nunca antes as pessoas consumiram tanta mídia.

• Nunca antes tanto se falou sobre tão pouco.

• Nunca antes tanta bobagem resultou em marketing inócuo, que só enfraqueceu marcas e fortaleceu polêmicas.
  
  E não foram poucas:

• Fake-News;

• Ad-Fraudes;

• Programática sem escrúpulos e medição;

• Falta de transparência do Google;

• Falta de tudo no Facebook;
   

“A Internet deu voz a um bilhão de imbecis!” – Umberto Eco

Neste cenário – que faz arder as chamas do desperdício – do dinheiro colocado na “sabedoria” dos algoritmos (sic!), no ciclo de “nadismo” que resulta para a marca em investimentos em éter digital, eis que o que pode fazer a diferença é ela, a boa, velha e destemida Agência de Propaganda.

Vejamos:

• Um mapa estratégico de marca?

• É atribuição de uma Agência de Propaganda.

• Mapa concorrencial?

Ninguém trata melhor o assunto do que uma Agência de Propaganda, sendo capaz de compor um quadro analítico consistente para definir e entender posicionamentos concorrenciais e propor estratégias para diferenciação e valor.

Projetos de Comunicação Integrada?

Ninguém como uma Agência de Propaganda pode se desdobrar e planejar tecnicamente a Gestão da Marca, a Ativação de Vendas, o Marketing Promocional, os Eventos, o Endomarketing, o Design, e até mesmo, orquestrar o Marketing Digital.

Assim, contratar uma Agência de Propaganda é ter uma interlocução inteligente sobre os reais problemas que podem mudar seu futuro.

Mutissimo obrigado por ler este artigo até aqui.

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Grande abraço!

Luciano