COMÉRCIO

Vendas no Natal devem movimentar R$ 38 bilhões, aponta CNDL

16/11/2020 09:35:00

Vendas no Natal devem movimentar R$ 38 bilhões, aponta CNDL

O cenário de desemprego e de insegurança econômica trazida pela pandemia da Covid-19 deverá impactar nas compras de Natal deste ano.

É o que mostra uma pesquisa feita em todas as capitais pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pela Offerwise Pesquisas

 

Confira os dados do levantamento:

 

  • 54% dos consumidores devem presentear alguém no Natal deste ano, representando uma queda de 22 pontos percentuais em relação ao último ano, em que a intenção de compra era de 77%.

  • Estima-se que 86 milhões de pessoas devam ir às compras, movimentando cerca de R$ 38,8 bilhões no setor de comércio e serviços. 

  • A cifra representa uma redução significativa frente à sondagem do último ano, quando a estimativa era de que fossem movimentados aproximadamente R$ 60 bilhões.

  • Para aqueles que não pretendem presentear este ano, a principal justificativa é o fato de estarem desempregados (24%) e não terem dinheiro (22%). 

  • De acordo com a pesquisa, 23% dos consumidores ainda não decidiram se vão adquirir presentes e 22% declararam não terem a intenção de presentear terceiros.

  • Principais presentes serão roupas, brinquedos, cosméticos e calçados. Valor médio será de R$ 109. 

  • De acordo com o levantamento, os mais lembrados na hora de presentear serão os filhos/filhas (59%), o cônjuge (45%) e as mães (45%), sendo que o presente mais caro será destinado aos filhos/filhas (27%). 

  • Entre os entrevistados, 25% pretendem comprar até dois presentes, e 33% entre três e quatro presentes. 

  • Em média, os entrevistados devem comprar 3,6 itens.

  • Os produtos mais buscados por quem vai presentear são roupas (57%), brinquedos em geral (38%), perfumes e outros cosméticos (31%), e calçados (31%). 

  • O ticket médio – ou seja, o valor a ser investido pelo consumidor em cada presente – será de R$ 108,78.

 

Internet e lojas de departamento serão os principais locais de compra

 

  • O local preferido para realizar as compras de Natal será a internet/lojas online (47%). 

  • Em seguida aparecem as lojas de departamento (40%), o shopping center (34%) e as lojas de rua (26%).

  • De acordo com os entrevistados que farão compras on-line, os canais da internet preferidos são os sites (78%), principalmente os de lojas varejistas nacionais (75%), os de compra e venda de produtos novos ou usados (42%) e os internacionais (31%). 

  • Além dos sites, os entrevistados citaram os aplicativos (63%), Instagram (19%), Whatsapp (18%) e Facebook (14%).]

  • Quando se trata da forma de pagamento, oito em cada dez consumidores que dizem que farão compras neste Natal pretendem pagar à vista (85%), sobretudo em dinheiro (57%) e no cartão de débito (36%). 

  • Por outro lado, 44% querem usar o crédito para pagar as compras, principalmente o cartão de crédito parcelado (37%), o cartão de crédito em parcela única (25%) e o cartão da própria loja parcelado (10%). 

 

Para 65% dos consumidores preço dos presentes estão mais caros este ano

 

  • Dos entrevistados que compraram no ano passado, 45% dizem que vão gastar menos em 2020, enquanto 26% intencionam gastar a mesma quantia, e 20% vão gastar mais. 

  • Os principais motivos para reduzir os gastos com presentes são o fato de querer economizar (37%), estar com o orçamento apertado (33%) e as incertezas com relação à economia para o próximo ano (25%).

  • Já entre aqueles que vão gastar mais este ano, 32% afirmam que darão presentes melhores, 26% que utilizarão o 13º salário para fazer compras, 24% que economizaram ao longo do ano e 23% que os preços aumentaram.

  • 84% pretendem pesquisar preços antes de comprar seus presentes. 

  • Vale notar o predomínio das ferramentas virtuais na hora de pesquisar preços (80%), seja por meio de sites e aplicativos (74%) ou das redes sociais (29%).

  • Por outro lado, um percentual significativo dos entrevistados (69%) também menciona os meios físicos de pesquisa de preços, sobretudo as lojas de shopping (43%), lojas de rua (38%) e os supermercados (20%).

 

Preço e ofertas influenciam local de compra

 

  • De acordo com a pesquisa, os fatores que mais influenciam na escolha do local de compra são o preço (53%), as ofertas e promoções (39%), o valor do frete (24%), a diversidade de produtos (22%) e o atendimento (22%). 

  • Já na hora de escolher o presente, os entrevistados vão levar em conta a qualidade do produto (24%), o perfil do presenteado (18%) e as promoções e descontos (18%).

 

Veja o que diz o presidente da CNDL, José César da Costa:

 

“O clima de insegurança diante da pandemia ainda é uma realidade mundial. A pesquisa demonstra que diante de um cenário de grandes dificuldades e desafios para os brasileiros, a população está insegura em relação aos próximos meses”.

“A alta do desemprego e o fim do auxílio emergencial nos próximos meses contribuem para esse cenário”. 

“Ainda assim, a data continua sendo a principal época de compras dos brasileiros e trará uma importante movimentação para o setor, que conta com as vendas do Natal para a retomada econômica”.

“A pandemia levou os consumidores a explorarem novas formas de compra. Isto reforça a necessidade dos lojistas buscarem recursos de aproximação com os consumidores para atendê-los de forma virtual”. 

“Mesmo o pequeno varejista, que não possui um site de e-commerce, pode utilizar o Whatsapp e as redes sociais para impulsionar suas vendas”.

“Sabemos o quanto é importante para o consumidor ter uma boa experiência de compra”.

“Por isso o lojista deve estar atento e se preparar oferecendo comodidade, promoções, frete grátis e um bom atendimento ao cliente, tanto nas vendas presenciais, quanto pela internet”. 

“O Natal é a principal data comemorativa do ano e o setor deve aproveitar esse momento”.