A Cia. Hering, de Blumenau, tem se adequado às novas tendências de consumo.

Seu canal e-commerce obteve um incremento de 165% no segundo trimestre de 2020 (2T20), ante o mesmo período do ano anterior.

Foram 40 milhões de faturamento. 

Embora o desempenho do 2T20 tenha sido afetado pelo fechamento das lojas físicas, a companhia obteve resultados expressivos.

Um deles foi a expansão de 211,8% no lucro líquido.

Um total de R$ 126,9 milhões, comparado com o 2T19. 

Este comportamento se deve à contabilização de créditos fiscais extemporâneos de PIS e COFINS, no valor líquido de R$ 172,2 milhões. 

Outro indicador em evidência é o avanço de um novo canal de vendas, conhecido como key-accounts, majoritariamente players do varejo online especializado.

Eles apresentaram crescimento de 237% versus o mesmo período do ano anterior.  

Ao longo do trimestre, a empresa potencializou o seu processo de transformação digital, incluindo a omnicanalidade, cuja modalidade já faz parte do ecossistema da Cia. Hering. 

Entre os recursos desenvolvidos está a plataforma de Social Selling, por meio da qual é possível realizar vendas comissionadas para micro comunidades. 

Este novo formato de venda já possui três mil revendedores cadastrados. 

Por meio da agenda da omnicanalidade, a empresa reformulou o escopo do ponto de venda física, com o objetivo de atuar como um hub de distribuição, a partir de um estoque virtual avançado e maior eficiência. 

Com isso, a companhia testou cinco hubs avançados e habilitou 356 lojas na modalidade de entrega Superexpressa. 

Além disso, a companhia reforçou o seu plano de expansão, com o formato one stop shop.

A Cia. Hering fechou o trimestre com 719 lojas.

Dessas, 699 estão localizadas no Brasil e 20, no exterior. 

A empresa também acelerou a conversão de varejos qualificados em franquia light, inaugurando 39 pontos de venda neste modelo. 

O balanço completo do desempenho da Cia. Hering no 2T20 pode ser conferido neste link.